Boek van New Mags

Nike ICONS

In 2016 sloegen sportkledingfabrikant Nike en modeontwerper Virgil Abloh de handen ineen om een sneakercollectie te creëren ter ere van 10 van de meest iconische schoenen van het in Oregon gevestigde bedrijf. Met hun project The Ten - dat iconen als onder andere de Air Jordan 1, Air Max 90, Air Force 1 en Air Presto opnieuw verbeeldt - bliezen ze de sneakercultuur nieuw leven in.

Virgil Abloh's nieuwe ontwerpen bieden een diep inzicht in ingenieursvernuft en barsten van het culturele cachet. Abloh baseert zich op de genialiteit van de originele schoen en gebruikt belettering, ironische labels, collage- en beeldhouwtechnieken om met taal en beeldhouwelementen een nieuwe betekenis te construeren. Geïnspireerd door de geestigheid van het dadaïsme, architectuurtheorie en avant-garde happenings, analyseert hij wat elke schoen iconisch maakt en deconstrueert het tot een artistieke assemblage, waardoor elke schoen een stuk industrieel ontwerp, een kant-en-klare sculptuur en een wearable in één keer wordt.

Icons laat Abloh's onderzoekende, creatieve proces zien aan de hand van documentatie van de prototypes, originele tekstberichten van Abloh aan Nike-ontwerpers en schatten uit de Nike-archieven. We zien Swooshes die van Air Jordans zijn afgesneden en opnieuw zijn aangebracht met tape of draad, Abloh's typische tekstfragmenten in aanhalingstekens op Air Force 1, en All Stars die in stukken zijn gesneden. We nemen een kijkje achter de schermen en zijn getuige van Abloh's doe-het-zelf aanpak, die elk model in de Off-WhiteTM c/o Nike collectie zijn eigen unieke touch geeft.

Het boek documenteert Abloh's coöperatieve manier van werken en bevestigt opnieuw de kracht van print. Voor het ontwerp werkten Nike en Abloh samen met de gerenommeerde Londense designstudio Zak Group. Samen ontwierpen ze een tweedelig compendium, dat zowel een catalogus als een conceptuele toolbox is. Het eerste deel van het boek presenteert een visuele cultuur van sneakers, terwijl een lexicon in het tweede deel de belangrijkste mensen, plaatsen, objecten, ideeën, materialen en scènes definieert waaruit het project is voortgekomen. Teksten van Nike's Nicholas Schonberger, schrijver Troy Patterson, curator en historicus Glenn Adamson, en Virgil Abloh zelf kaderen het gezamenlijke werk binnen de mode- en designgeschiedenis. Een voorwoord van Hiroshi Fujiwara plaatst het project binnen het historische continuüm van Nike medewerkers.

• Hardcover
• 352 pagina's met tekst en illustraties
• Taal: Engels
• Geschreven door Virgil Abloh
• Gepubliceerd door TASCHEN (1 januari 2021)
• ISBN: 9783836585095